资讯中心
首页  »  资讯中心
策划一场中秋活动,我都干了啥?!
时间:2019/6/20 15:02:47 | 点击量:
导读
别人告诉我:
    一份好的活动策划方案就是用一种新颖,且具有创意的书写模式来达到企业最终的目的。它有它独特的构思与技巧,也有它自身的特性。
策划方案的构思点主要考虑:
1.目的性。无论什么策划方案,一定有他的目的性。
2.策划具有前瞻性、预测性。策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的有逻辑性的预测,因此具有一定的前瞻性。
3.策划一场活动具备一定的不确定性、风险性
4.策划是创意、思维、科学的结合和想法的实施
5.策划具有可操作性。可操作性是策划方案的前提,再有好创意、再好的形式,无法落地实施最终也是一个失败的方案。

经验告诉我:
    策划和举办一次活动,我们可以生动的把它比作执导一部电影,或者说像是在策划一场现场直播的表演。那么如何策划一个活动呢?
1.确定预算。第一件事就是确定活动的预算并列一份清单,把可能需要的东西都包含进去,标出必备项目和预备项目。
2.明确活动的目的和目标。目的不等于目标,目的的解释:我们做活动是为了什么?而目标是指我们做活动要量化我们的数据指标,换句话说就是实现了什么,基于什么目的从而量化出来的考核结果。
3.确定活动主题。在契合活动目的和目标的基础上为本次活动拟的一个主题,主题要具有吸引力、说服力要与活动形式相辅相成。
4.确定活动形式。想要选择线上还是线下,选择合适的场景或者渠道,根据活动的主题选择合适的场所或者形式,再来推广宣传。
5.确定活动时间。活动日期的选择很重要,线上要提前确定预热时间,线下要确保大多数人能够参加,预留出天数排出每天应该做的事,确保活动可以如期举行,特定的节日,假日或特殊日期会提高活动的效果。
6.确定面向的对象。确定面向的对象人群及现场来宾名单,并设计线上线下活动及邀请函,以QQ、微信、微博推送或邮件的方式推送出去,达到预热效果。
7.活动的构思和想法。从头到尾设想来执行活动的全过程,发现潜在的有问题的环节,在策划阶段及早进行处理,以免出现问题时措手不及。
必威app官方下载告诉我:
    说了这么多,大家可能有些迷茫,没有Get到这里面的点,那我就拿之前做过的活动举个例子。
    借中秋的一个线上活动举例,我会按照上面的流程给大家讲解我整个活动的想法和流程。
1.确定预算。一般来说,在客户给你活动需求之后,会主动告诉你,他们这边有多少预算,你可以根据客户给出的预算,来构思一个大概的方向。如果你的客户没有说,你可以问,但你问的时候一定要有个大致的方向,毕竟你的客户是不会帮你想的。
2.活动的目标和目的。出于对客户需求、时间、实操等多方面的考虑,我们最终决定做一个线上活动,落脚点到公众号内。我们的目的是为了给客户的微信公证号涨优质粉丝,而我们的目标是能通过一次活动达到涨粉500的目标。
3.活动主题。时间节点为什么要选择中秋呢,那是因为思考过我们客户的性质定为,充分考虑企业的受众人群范围和年龄范围,多是中老年人群,他们对家庭概念很看重,为了突出这种“家庭、亲情”的主题,所以我们选择在中秋,而我们经过商讨之后,主题最后定了“月满福瑞达·最熟悉的味道”。主题定下后期的所有宣传推广用到的文章、H5、活动海报等都有方向。
4.活动形式。我们选择的是线上,毕竟线上的活动形式多样、灵活,而且易于传播,容易被用户接受,把活动从被动变为主动,吸引目标受众主动参与,通过体验,更多了解产品和品牌信息。
5.活动时间、面向对象。这个就简单一说,上面都已经提及过,在做活动之前,你必须对你的客户受众群体、年龄层段等都有了解,对于客户企业或者品牌的定位有了解,才能对症下药,不至于竹篮打水一场空。
6.活动构思和想法。这个可能是想法爆发最多的步骤,很多时候灵感不是苦思冥想,我更喜欢团队讨论,每个人都进行想法碰撞,而在这个过程中,会有更好的创意闪现。最初接到活动需求时,我有过很多想法,也被否掉了很多想法,最终我们选择了几个跟中秋相关,并且匹配客户定位的关键词“家宴、合照、情怀、思乡”。其实合照、情怀、思乡等词汇用过的太多次,家宴也有太多,但是我偶尔想起看过的一个综艺节目,所以延伸到了本次活动中,如何在美食的基础上,增加感恩的元素,通过自己、故事、分享的形式,让用户有一种情感的代入,最终吸引他来参加我们的线上活动。简单的来说,活动流程就是让大家关注公众号——上传美食照片——留下自己的对这道美食的记忆故事——提交参与,虽然看起来参与相当简单,但其实也是花了大心思在里面的,当然好的礼品也可以算作是吸引元素之一哦!

让我来告诉大家:
    要想实现一场营销活动策划的成功,第一你必须要清楚什么是活动策划,然后就是你想做一场达到什么样效果的活动策划,以这个主题去针对性策划,选择合适的方式,有目的的去策划执行。
    当然很多人认为,活动策划没有这么简答,有很多时候自己得不到自己想要的效果,除了经验的积累,学会灵活运用你手上有的资源、能力、筹码都是非常重要的,不断摸索,不断吸取经验,多做多尝试,你总能成为一个优秀的策划,不是吗?
  • CopyRight © 2014-2019 All Right Reserved. 必威精装版必威体育手机客户端企业营销策划有限公司 SDBAIJUN.COM 版权所有
  • 地址:必威精装版省济南市历城区二环东路3966号东环国际广场D座701 服务热线: 0531-83530560
  • 鲁ICP备14030970号-1 技术支持:软月互动